中国成全球最大电竞市场去年用户规模43亿

7月26日,亚洲电子体育联合会(AESF)、腾讯电竞和企鹅有调在2022全球电竞运动领袖峰会上联合发布《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,2022年,全球电竞观众将增至5.32亿。其中,核心电竞爱好者将占据2.61亿,其余2.71亿为偶尔观看的非核心观众。2025年,这一数字将以8.1%的复合年增长率持续增长至6.40亿。

《报告》显示,2022年,全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元,到2025年,这一数字将超过18亿美元,复合年增长率为13.4%。从用户规模和营收贡献来看,中国在全球电竞市场中处于核心地位,贡献了全球电竞赛事市场收益的约三分之一,是全球最大电竞市场。东南亚、中南亚和拉丁美洲是电竞市场增长最快的地区。

不过从《报告》公布的历年用户增长规模数据来看,记者注意到,中国电竞用户增长速度明显放缓,用户市场趋于饱和,这也是产业趋向稳定和成熟的风向标。细分人群、产品、市场的运营愈发必要。跟所有其他数字文化活动一样,下沉和出海成为行业下一步需要思考的命题。

《报告》显示,2022年,四线及以下城市电竞用户比例达到36%,首次超过二线城市。随着城市化进程加深与电竞产业基础建设加强,电竞正成为“小镇青年”娱乐社交新风尚。电竞用户中女性占比超过四成,34岁以下青年群体仍是主力军。

“电竞入亚”对于改变公众对电竞的认知有着重要影响。2021年9月8日,杭州2022年亚运会组委会公布了作为正式项目入选本届亚运会的8个电竞项目,分别是:《王者荣耀》《炉石传说》《梦三国》《DOTA2》《FIFA》《和平精英》《英雄联盟》《街霸》。

《报告》显示,约20%的网民在知晓电竞加入杭州亚运会正式赛后,对电竞的各方面态度发生了根本性转变,从“不认同”转变为“认同”。在新兴产业、出征亚运自豪感上对电竞认同促进明显,进而带动增加了解电竞意愿、认可电竞职业发展。

近年来,越来越多的地方政府围绕电竞产业发展出台了促进政策。尤其新冠疫情暴发以来,电竞政策数量显著增长。2022年,广州、重庆、武汉等多地“十四五”发展规划均提及电竞产业。云南省专门围绕电竞产业发布《云南省“十四五”电子竞技产业发展规划》,杭州拱墅区则于5月出台《拱墅区促进电竞产业发展三年行动计划(2022-2024)》。在全国网络关注度前十的电竞城市中,上海、北京、广州、成都、重庆位列前五。

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